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（4）文化導向性：文化乃品牌之根，而品牌名稱及標志設計圖案系統，則是企業通過品牌而對其文化意蘊的最集中最充分的表達。這種設計是企業綜合運用文學、美學、經濟學、管理學、工藝美術、倫理學等各方面的知識集合而成的，是企業追求真、善、美的結晶。

（5）情感導向性：當消費理性從普遍性與功能性向人性化、個性化和審美化的方向發展時，品牌設計的情感導向的作用也日益凸現。例如，著名的蘋果電腦的品牌標志，在設計上就表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋果，表現出“你可以主宰你的電腦”的親切感，在操作電腦時伴隨輕音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人—機兼容關系。這種人性化、感性化的設計，是蘋果電腦成功的關鍵因素之一。

（6）圖形、信息與概念的一致性：名稱、標志設計和logo設計圖案是品牌所內含的基本信息，是品牌傳遞給顧客和市場的“定位提示”，是品牌與顧客建立聯系的重要“接觸點”。因此，必須保持其內在的一致性。

（7）聯想與顧客體驗：在可能的條件下，賦予品牌名稱和標志設計圖案以其所代表的產品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發豐富的聯想。

品牌需要借助于一定的名稱、標志和圖案系統，融入市場和消費者的生活過程。

名稱和標志設計是一種凝合劑，它將品牌特征粘在一起，從而托起一個品牌。因此，企業必須通過科學的創意，制造、設計能夠充分體現和深度展示自己獨特個性的品牌名稱和標志。