忘記了貝納通賣的是服裝,而是在做著拯救人類的神圣工作。時至今日,貝納通在全球 120個國家里擁有5000多間店鋪,成為一個跨國連鎖店。 世界五大服裝品牌之一的貝納通,1965年誕生于意大利北部貝盧諾。10多年后, 貝納通從最初的4家零售店發展為國際特許經營連鎖店,并以統一標志開展整合營銷 20世紀80年代開始雄踞世界市場。 一、貝納通品牌 貝納通之所以成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一,是因為其擁有高技術的生 產工藝、創造性的設計及精準的市場營銷與傳播策略。其品牌包括“全色彩的貝納通” (United Colors of Benetton)、“希思莉”()、“012”等。產品系列遍及化妝品、 玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。 貝納通的全球策略就是使貝納通的名字像麥當勞和可口可樂一樣享譽世界,其休閑 服裝系列與美國加利福尼亞的埃斯普瑞(Esprit)品牌并駕齊驅 貝納通目前由朱麗安娜·貝納通(Giuliana Benetton)領導,200多名設計師組成 的設計師群為貝納通品牌建立起迎合青少年喜好的一種消費文化,使這部分消費群成為 他們的忠誠顧客。雖然其最早的銷售對象是年輕人及兒童,但是在幾年以后,貝納通產 品就受到了各個年齡層消費者的喜愛。 貝納通產品的設計理念將簡單樸實與都市時尚合二為一,其設計隨意輕松、剪裁簡 潔,尤其是貝納通的休閑系列極具生活氣息。 

     對于休閑服裝的VI設計,貝納通處于領先地位各種艷麗的色彩、新穎的款式給人帶 來舒適的感受或品位的提升等,充分體現了年輕一代消費者的價值觀。 除此之外,貝納通還為女性和男性設計香水,展現出生命的活力。品 二、經營理念 貝納通的經營理念是“不分界限、不分種族地為全世界服務”。貝納通就是要體現 色彩,顯示青春的力量,不僅僅是為了年輕人更適合那些心靈永遠年輕的人 三、獨具一格的廣告 從1992年起,貝納通推出了以“全色彩的貝納通”為主題的廣告運動。其品牌傳 播的策劃與創意活動徹底顛覆了廣告常規,以當年精選出的新聞照片為背景進行價值觀 營銷與傳播。以此為標志,貝納通廣告被視為當代文化潮流的重要組成部分,它表現出 人們普遍關注的社會問題——疾病、暴力、貧窮戰爭、種族、災害,向世人展示當今 生活的冷酷和現實的矛盾。