品牌個性與品牌形象的關系并不是彼此對立的關系,而是相互促進的關系。也就是說,只有為品牌塑造出獨特的個性,才能形成使消費者產生深刻印象的品牌形象;反之,如果一個品牌缺乏或根本就沒有提煉或塑造出自身的品牌個性,其在消費者心目中也就不可能真正建立起讓他們喜愛的品牌形象。品牌個性與品牌定位。品牌個性必須以品牌定位為前提。

    所謂品牌標識設計的人格化,就是要思考“如果這個品牌是一個人,那么他應該具有什么樣的個性”,并且以獨具一格、令人心動、歷久不衰等作為提煉品牌個性的評估標準。因此,品牌個性的DNA必須是從品牌定位的相關要素中提煉而來的,而品牌個性反過來又可以對品牌定位的策略予以深化和體現。萬寶路和云絲頓的品牌定位并沒有太大的差別,其競爭的類別、口味、訴求對象、提供給消費者的利益點等都基本一致,這就導致這兩個品牌在具體執行品牌傳播策略方面也比較相似它們都強調優異的品質并努力向消費者傳達卓越出眾和具有現代感的品牌形象。

     實際上,由于萬寶路成功地提煉出品牌個性并通過牛仔形象將粗獷帥氣、桀驁不馴、自由瀟灑的品牌個性演繹得淋漓盡致,使消費者產生了深刻的印象,因而在全球煙草市場上長盛不衰,其市場份額遠遠領先于云絲頓品牌的香煙。這一案例十分清楚地說明,僅僅依靠一個正確的品牌定位未必能塑造出一個成功的品牌形象，但是一個成功的品牌形象則一定擁有一種鮮明獨特的品牌個性。