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 廣播廣告的局限性

1.只有聲音沒有形象

廣播廣告通過聲音來傳達信息，單靠聽覺、難以直觀認識商品外觀、結構、功能等特征。

2.注意度差

廣播廣告是在無意中傳達，人們在收聽廣播時往往同時進行別的工作或活動，對信息的注意狀態不如電視好。

3.瞬間即逝

廣播廣告，時間短促，持續性短，聽后易于遺忘，又無法查考，廣告記憶度差。

應用廣播廣告的事項

1.利用廣播進行告示性廣告
廣播廣告在商品形象認識上遠不如其他媒體，但對應用時效性較強的有關展銷、到貨、開業等方面，以及品牌印象VI提醒等廣告效果極好。

2.廣告文案要簡短、通俗、口語化

做到一聽就明白。追求富有個性的口語化語言，防止使用共性語言。

3.要有適當重復

廣播廣告瞬間即逝，不易記憶，因此廣告設計時應對主信息、品牌進行強化，并適時重復。

4.背景音樂選用要妥當

背景音樂要與廣告內容配合和諧對位，盡量避免選用聽眾所熟悉、流行的音樂和歌曲。這些音樂與歌曲出現會使聽眾注意力轉移而忽視廣告主體信息。