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市場普查法是以市場總體為調查對象的一種調查方法，是為了了解市場某種現象在一定時空上的情況而進行的一次全面調查，這種調查方法的基本特點，是具全面性、精確性和相對穩定性。市場普查法通常是由專門的普查機構來主持的，需要組織統一的人力和物力，確定調查的標準時間，提出調查的要求的和計劃，由于市場普查法的側重點是宏觀的，它本身包含著很多具體內容，因此它也是實際調查中運用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營養浴液利用市場普查法制建的廣告策劃，便是一個成功的事例。北京麗源化學總在為其產品“飄逸”營養浴液進行廣告策劃標識時，首先從宏觀上全面調查產品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。
(1)從企業自身條件看：“麗源”采用的是日本華姿技術，在全國同行業中占有優勢。
(2)從市場情況分析看：浴液產品，銷路一般，經過市場普查了解，消費者只愿意購買大瓶包裝的產品追求實用性，而小包裝的產品則更適合于各類高檔賓館使用。

(3)從消費者情況來看，人們大多對浴液產品的性能尚不熟悉，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛生間設備，浴液產品難以普遍進入尋常百姓家。

逋過全面的市場普查，《科源》提出了符合實際情況的產品定位，即：一方面把重點放在城鄉各類賓館上另一方面加強廣告宣傳，特別是引導消費者認識此類產品的性能和特點。北京麗源廠的經驗表明，通過市場普查，熟悉產品的市場情況，做到心中有數，在此基礎上，制定切實可行的廣告策劃，是產品成功的關鍵。
 

 

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