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    隨著酒店VI設計市場競爭全球化趨勢的加強，國際酒店集團通過收購、兼并、合資的方式擴大酒店規模已經成為普遍的酒店VI設計市場現象。
    在購并過程中，酒店集團只有準確了解酒店VI設計資產的價值才能以此為參照制定合理的酒店市場交易價格。因此，酒店資產價值評估有利于促進酒店集團之間的酒店VI設計購并市場行為。
 

    在酒店市場上，酒店買賣雙方需要以酒店資產價值為參照，在酒店資產交易時確定雙方認可的酒店市場價格?；谶@種需求，酒店VI設計研究人員參照會計學中對無形資產價格的評估方法對酒店品牌資產進行評估。
    其次，酒店資產價值評估是酒店科學經營管理的需要。酒店集團的股東需要了解酒店總資產的情況，當然也包括酒店等無形資產，從而確定酒店VI設計資本投資決策。
    酒店集團管理層以酒店資產評估結果為依據，制定酒店品牌戰略和酒店VI設計總體發展戰略。