廣告創意是廣告人員根據傳播策略,將抽象的商品(品牌)設計訴求概念提煉為物質層面的功能特征或精神層面的價值觀念,并將之轉換為具象的視覺符號,以求達成理想的傳播效果的創造性的形象思維活動。

　　對廣告創意標識設計的這個定義,我們可以從以下幾個方面加以理解:

　　其一,廣告創意是創造性的思維活動。

　　廣告創意,關鍵就在一個“創”字。創造意味著產生、構想過去不曾有過的事物或觀念,或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。

　　廣告活動能否完成告知和勸服消費者的職責,在很大程度上依賴于廣告作品是否具有創造性。精彩的廣告創意作品使廣告訴求訊息更形象、更生動、更有說服力。

　　其二,廣告創意的前提是科學的調查分析。

　　廣告創意必須符合廣告產品的整體營銷目標。為此,廣告創意人員必須充分掌握產品、市場競爭對手以及目標消費者的消費心理等各類信息,以便從中發現能夠有效達成營銷目標的創意主題。當年寶潔推出幫寶適牌嬰兒紙尿褲時,想當然地以“方便”作為創意訴求主題,以為憑此必能大受年輕媽媽們的青睞,然而事實大大出乎寶潔的意料,經過10余年的銷售,幫寶適的市場份額竟然不到10%。后來經過深入細致的調查發現,用紙尿褲使年輕媽媽們在潛意識里產生一種由于太方便而沒有恪盡母愛的負疚心理,直接影響了年輕媽媽們的購買行為。即使有的媽媽偶爾使用,一旦發現婆婆來看望孫兒時,也會手忙腳亂地把幫寶適藏起來。找到了問題的癥結,廣告創意的訴求點當然解決了。

　其三,廣告創意標識設計就是要善于將抽象的訴求概念轉換為具象而藝術的表現形式。

　　廣告創意固然是創造性的思維運動,但又與一般意義的創造性思維不同,其中最大的區別就是廣告創意在思維方式上并不是尋找解決某個問題的方法,而是尋求如何用形象生動的表現方式來說明某個事物(產品)的某個概念。這里的關鍵之處是轉換,將抽象的概念轉換為具體的形象,將傳播的策略轉換為視覺的符號。