很多時候,品牌就像是一個具有人格魅力的領導者,在消費者的族群認 同中獲得高票數支持率,并且具有引導多元進而同化的基因。

      建立成功商業品牌的目標就是使這個品牌具有獨特迷人的魅力,能夠深 入到部分消費群體的心里,擁有族群效用為了達到這個目的,我們要對我 們的品牌內涵進行富有創意的挖掘,找出其精髓與核心利益所在,并不斷地 通過廣告宣傳和公關活動準確傳達品牌真義,甚至在商品包裝上都要強調這 種內容,使得品牌和某個族群生理與心理的綜合需求緊密聯系起來,商業品 牌的個性識別才容易被消費者們理解,形成品牌選擇的決定性因素,既能夠 與同類競爭品牌形成區隔,又易于記憶、認同和進行二次傳播。

      這種族群信賴對于商業品牌的建立非常重要,可以使品牌具有持久的吸 引力,也是形成反復消費的真正原因所在。品牌是族群生態的一個重要部分, 也是基本功能的完整化。 

       對于特定的消費族群,通過商品的基本功能價值和有創意的廣告表現, 可以直接讓消費者認知這個商業品牌最基本的功能效用,而且在試探性嘗試 或初次消費后,還能在一定程度上滿足消費者的好奇心理,并且對品牌和商 品的綜合體驗產生一定的情感傾向,這時品牌就具有了“情感價值”,這種價 值在某些特定場合或環境下可以給族群消費者以自然的聯想或者給出合理的 消費理由,是調和與同化過程的動力。強勢品牌LOGO設計必須具備這種“性格聯想” 能力! 

      說到族群,自然不能不提那些商業品牌的“族群式生活概念”,在“俱樂 部(Club)+會員制”被廣泛使用的商業社會里,絕大多數人都將無可避免地 有意識或無意識地參與進某種特定的族群中。 也許看到這里你會恍然大悟,因為你也有可能已經是這種生活概念里的 分子了,例如健身、高爾夫、瑜伽、商旅網站、航空公司等等,甚至在廣 東一些連鎖經營的涼茶店都已經引入會員制族群的概念了!

      高端強勢品牌也同樣用這種“俱樂部(Club)+會員制”模式長期與 族群成員形成有效的互動、緊密聯系主要目標群體,并且利用公關活動、 會議等手段促使族群內部具有適度交流的機會,不斷強化并豐富品牌內 涵。