21世紀是知識經濟時代,也是品牌崇尚時代。如今,在市場上打拼的人,幾乎天天都要和品牌打交道,但是品牌究竟是什么,我們許多人多少有點迷茫。高級商務策劃師陳慶新先生的新著《品牌時代:中國式品牌策劃謀略與案例》放在案頭,讓我耳目一新:“品牌是一種態勢!”

       何謂酒店標識設計品牌的態勢?書中不但有詳盡的論述,而且不乏中外名家的權威理論佐證。品牌就是“一切相關聯之態與勢的反應存在”的定義,猛一看似乎有點生澀,其實直白而富有新意。態是一種客觀存在,是有形的東西;勢也是一種客觀存在,但卻是無形的東西。在慶新看來,品牌就是要做足有形和無形兩個方面的文章,有態無勢或有勢無態都不能成就真正成功的品牌。一個產品或一項服務,如果能有與無兼修、虛與實相顧,那么消費者就能從物質到精神兩個層面都得到愉悅和快感,美譽度、忠誠度往往就是從這里開始產生的。

       正如《孫子兵法》中所說的那樣,“凡戰者,以正合,以奇勝”,品牌需要態與勢的結合,正合以求高態、貴態、美態,奇勝以求新勢、優勢、絕勢。

       品牌理論來源于西方,但經慶新一番中國式的思考和梳理,就頗有幾分東方韻味,且富有哲學意義。老子說:“以正治國,以奇用兵,以無事取天下。”其中也包含一種態勢的思想,治國如此,用兵如此,經營企業亦難出其右。

       由此可見,慶新的品牌理論是有文化淵源和深厚功底的,絕非無本之木、無源之水。不僅如此,他還融通地采用數學、物理學、廣告學、管理學,甚至博弈論等眾多學科知識,來分析態勢理論存在的廣博性、合理性和可行性。

       作為一名頗有建樹的年輕廣告人、品牌策劃專家,慶新注重的并非只是玄妙的理論,他更注重實戰,這從他近幾年所承接的廣告、品牌或營銷策劃項目可窺一斑,也能看得出來,他已將態勢理論很好地運用在品牌策劃實踐工作中,并取得了不俗的業績。正如許多憂慮中國可能淪為制造大國而非創造大國的仁人志士那樣,慶新洋為中用、古為今用,傾力推出“態勢品牌理論”,其用意再明顯不過:中國制造正在聚集中國態勢,中國態勢必然造就大批優秀的中國品牌,而中國企業的未來也必將進入品牌時代!

       作為商務策劃學科的倡導者和鼓吹者,作為CBSA總部的領導人,我為能夠發現和培養像慶新這樣優秀的創新人才而感到欣慰,相信他的品牌態勢理論定會受到更多同行的青睞,如果能在未來的實踐中不斷去修正、完善和提高,那么成為企業品牌建設道路上一種強有力的牽引就不再是奢望。